来源：ACGx俱乐部
题图 / 小红书Red Land
小红书的岛上漫展
题图 / 小红书Red Land
小红书的岛上漫展
现在中国最火的线下活动，非漫展莫属。
根据相关媒体的不完全统计，2024年全国举办的大大小小漫展，涵盖嘉年华性质漫展、区域性漫展、官方IP展、only展活动等等，月均数百场。2025年，漫展更加火爆。其中论入场人数、参展面积、网络声量，COMIC UP、Bilibili World、Chinajoy这3家主要在上海本地举办的展览活动，可谓是目前国内绝对的头部，扛起了漫展的半边天。而今，上海将迎来一家新的漫展品牌——小红书。
7月16日，小红书发布了一个名为“Red Land”的漫展，活动将于8月8日~10日，在上海复兴岛举办。
展开剩余83%根据小红书公布的消息，Red Land邀请了大量游戏、动漫类IP，以下是已经官宣的部分IP。
腾讯游戏旗下的《王者荣耀》《和平精英》《舞力全开》《金铲铲之战》；
网易游戏旗下的《蛋仔派对》《世界之外》《永劫无间》《逆水寒》；
米哈游旗下的《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》；
阅文旗下的IP《道诡异仙》《全职高手》《诡秘之主》；
女性受众不低的游戏《伊莫》《猛兽派对》《心动小镇》《剑侠情缘叁》《如鸢》《苏丹的游戏》；
单机游戏《影之刃零》《刺客信条：影》《极限国度》《纪元117》《赛博朋克2077》；
以及人气ACG IP《宝可梦》《航海王》《非人哉》《有兽焉》《孤独摇滚》《GIRLS BAND CRY》《面包超人》《苍兰诀》《伍六七》。
还确认了一部分参与活动的嘉宾，包括卡琳娜、车保罗、小高和刚、周淑怡，以及数名高人气Coser。
同时，现场还将举办一场动漫音乐节。
值得注意的是，不少自己就可以办一场线下Fes的IP，也来参加Red Land。其中的原因，相信是跟小红书独特的社区属性有关。
作为一个女性用户占比超过7成的互联网社区，女性向ACG IP，或者女性受众较多的ACG IP，在小红上一直都有着较高的讨论、二创热度。这些热度有可能会助力IP成为互联网的热门话题，也因此不少ACG IP都会在小红书上进行更精细化的社区运营。
比如《王者荣耀》7月15日上线的“心动的王者”，就是和小红书合作的针对女性粉丝专属企划；走可爱路线的抓宠类RPG新游《伊莫》，在小红书上营业比其他平台更积极。
ACGx曾在《二次元，为何也没逃开小红书？》里曾对这个平台做过分析，基于去中心化的内容分发方式，小红书可以让普通用户的所思所想被更多普通用户看到。具体的表现，即用户发帖后评论区的“活人感”特别强。特别是用户真实情绪表达，比如对ACG内容的感受，以及原本就是情绪投射的同人创作，可以为更多同好看到。诸如《原神》《苏丹的游戏》这类作品，在小红书上的二创数不清，更不用说女性向游戏在小红书上的热度。
这次活动不仅有线下购票模式，还提供了免费入场方式。只要根据兴趣选择相应的文化类型组队答题，凑够积分就能免费获得入场资格，不少用户直接在帖子下直接蹲队友，足见小红书也是拿捏住了平台用户特点。
结合小红书的社群特点，相信来参加的ACG IP，甚至于男性玩家为主的不少单机游戏IP，都愿意在线上和线下跟小红书用户进行更多元的沟通和交流。
小红书举办的这一次线下活动，从活动的模式来看，希望能够跟用户“走心”。比如活动的举办现场，就跟其他漫展不一样。
活动举办场地复兴岛，是位于上海市杨浦区东北角的一个面积1.13平方公里的内陆人工小岛。复兴岛有着独特的历史背景和自然特征，而今正处于交通优化和产业产业升级转型的过程中。根据小红书的公开信息，Red Land占据岛上80000平米，将在岛上3个区域举办，分别是1/3室内区域、1/3室外区域和1/3森林公园区域，无论是哪个区域都将配备强力制冷设备，意在为参与用户打造一个有着足够沉浸感的“开放世界冒险岛”。
8月初的上海，本地人出门都要热到叹一口气，说一句“热得来阿噗阿噗”。Red Land的活动时间即使是从下午到晚上，同时给入场用户准备了防暑降温的大礼包，但相信不少想出Cos的用户大概要给自己做足心理建设。
当所有漫展都选择室内场馆的时候，能在8月选择户外场地，可以看得出红书想把Red Land办成一场有足够独特性的嘉年华。只是，难度也不小，特别是在上海这座漫展卷出花的城市，要提供给用户绝对的满足也不容易。
比如上周在国家会展中心的8个馆刚刚举办了总入场人次40万人，以及超过700个展商的Bilibiliworld2025。虽然场地足够大，但由于资源调配而引发的问题，不仅导致了大量用户在社交平台吐槽体验感较差，甚至还引发了参展商的吐槽。
刚刚才官宣将于国庆在同一个场地举办的CP2025SP，其主办方COMIC UP的同人展CP30和CP31临到开展前三四天才开票、风波不断，这也使得CP备受追捧的同时，也伴随着骂声与质疑声。
已有21年历史、兼顾toC用户和toB用户的Chinajoy，由于高成本的展位和过度的商业化，曾在前几年面临过影响力大幅缩减的问题。而最近两年热度略有回归，2024ChinaJoy观众参观人次36.7万，原因也在于Chinajoy重新回归丰富多元的游戏生态，并且愿意去贴近ACG文化内容、给用户更好的体验有关。
眼下，想要切入这个赛道的小红书，单就线下漫展与线上社区的结合来说，有自己用户生态护城河的小红书是不愁流量的，真正的问题是在于如何把首次线下漫展做好。从目前来看，无论是邀请的IP，还是免票、送礼包等方式，都是一种非常积极的策略，让目前这种正向的用户评价维持到活动结束，甚至通过用户分析、讨论产生长尾效应，形成品牌化，才是对线下运营提出的真正挑战。
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